Witajcie na moim blogu, gdzie zgłębiamy trendy w mediach społecznościowych i marketingu cyfrowym.
W dzisiejszym poście zanurzymy się w strategię, która od pewnego czasu rewolucjonizuje marketing w mediach społecznościowych - UGC.
Co to jest UGC?
UGC to skrót od User Generated Content, czyli treści generowanych przez użytkowników.
Zanim stało się to popularne, marki zazwyczaj udostępniały treści swoich klientów (takie jak zdjęcia czy filmy) na swoich mediach społecznościowych.
Na przykład, wszyscy znają Starbucks!
Wszyscy znają ich słynne kubki z naszymi imionami (czasem napisanymi błędnie lub zupełnie zmienionymi :D) i ich drogą kawę.
I wszyscy zrobiliśmy zdjęcie z tym kubkiem! WSZYSCY, nawet jeśli próbujesz temu zaprzeczyć.
Stworzyłeś treść UGC, nie zdając sobie z tego sprawy!
Dziś wciąż istnieje tego rodzaju treść, ale UGC stało się czymś więcej.
Istnieje teraz wiele profesjonalnych twórców UGC, którzy na tym zarabiają (tak jak ja, na przykład).
Dzisiaj marki składają zamówienia u profesjonalnych twórców UGC i nie ograniczają się tylko do darmowej treści tworzonej przez swoją publiczność w sieciach społecznościowych.
UGC a marketing społecznościowy
Dlaczego to działa?
Nobo.. kto jeszcze lubi te stare głupie i fałszywe reklamy?
Treści mocno wypracowane bez odrobiny autentyczności?
Ludzie zaczęli potrzebować czegoś świeżego i bardziej autentycznego. I to działa!
To dlatego UGC jest tak bardzo cenione.
Dobre UGC może przynieść marce tysiące złotych.
Jak stworzyć treść UGC i włączyć ją w Marketing Społecznościowy Twojej marki ? Jaki powinien być Kreator UGC?
Najbardziej poszukiwane UGC to format wideo. Oczywiście są także zdjęcia, ale wideo to najczęściej tworzony rodzaj treści.
Stworzenie dobrego wideo UGC wymaga starannej planifikacji i wykonania.
Oto kilka kroków do stworzenia treści UGC, aby pokazać, ile pracy trzeba włożyć:
1. Określ cel: Zacznij od klarownego określenia celu treści, jaką chcesz stworzyć. Określ, jaką wiadomość chcesz przekazać lub jakie działanie chcesz, aby widzowie podjęli. To będzie kierować procesem tworzenia treści.
2. Zidentyfikuj grupę docelową: Zrozum, kto jest twoją grupą docelową, jej preferencje i rodzaj treści, z którym najprawdopodobniej będą się angażować. To pomoże dostosować twoje wideo do ich zainteresowań i upewnić się, że rezonuje z nimi (o tym, jak zdefiniować grupę docelową, porozmawiam później).
3. Przygotuj kreatywny brief, storyboard lub pełny scenariusz: Przedstaw jasne wytyczne dotyczące formatu, tonu i stylu pożądanej treści generowanej przez użytkowników, w tym słowa kluczowe lub konkretne tematy do uwzględnienia. Postaraj się dostarczyć wszelkie informacje, które mogą pomóc twórcy w realizacji treści dla ciebie. To zagwarantuje, że twoje wideo będzie miało spójną narrację i będzie skoncentrowane na twoich celach. (Jeśli potrzebujesz szablonu do stworzenia kreatywnego briefu, daj mi znać).
4. Wybierz swojego twórcę: Dobry kreator UGC dla twojej marki powinien:
- Reprezentować twoją grupę docelową
- Być zgodny z wartościami twojej marki
- Tworzyć treści wysokiej jakości
- Sprawdź jego wyniki i opinie od poprzednich klientów
Jak wygląda treść UGC?
Jeśli chodzi o sponsorowaną treść UGC (reklamy):
Kampania "Podziel się swoją historią":
Stworzyłam wideo dla Wild Refill i ludziom bardzo się podobało. Jak widzisz, zaczynam od zaczepki, która przyciąga uwagę, bo robię coś nietypowego. Następnie dzielę się swoją historią dotyczącą mojego doświadczenia z innymi dezodorantami i tym od Wild. Ta reklama świetnie się sprawdziła.
Jeśli chodzi o organiczną treść UGC:
Wideo, które widzisz, zostało stworzone dla marki Cottage dla ich nowej gamy szamponów. Wynik: 44 tysiące wyświetleń.
Czy WSZYSTKIE marki mogą włączyć UGC do swojej strategii?
Moim zdaniem... Tak!
Treść UGC to potężne narzędzie, z którego każda marka powinna rozważyć skorzystanie. Nie tylko marki kosmetyczne.
Na przykład, oto wideo, które stworzyłam dla restauracji i zdobyło 14 tysięcy wyświetleń.
Lub inne stworzone dla marki Kiri:
Lub jeszcze inne dla Contigo:
UGC ma wiele korzyści dla marek, w tym większą autentyczność i zaufanie, większe zaangażowanie i lojalność, a także cenne informacje na temat preferencji i zachowań klientów.
Integrując UGC w marketing społecznościowy, Twoja marka może wykorzystać moją kreatywność i moje doświadczenie jako kreator UGC, poprawić swoją reputację i sprzyjać poczuciu wspólnoty.
Potrzebujesz treści UGC dla swojej marki?
Mam na imię się Magda i jestem menedżerem mediów społecznościowych i twórcą treści UGC. Chętnie pomogę Ci z Twoim UGC. Nie wahaj się napisać do mnie na contact@magdalena-wachala.com.
Do zobaczenia!
Comentarios